内销旺，外贸热。疫情下的家用健身器材，已经成为健身领域为数不多的销量增长品类，而因疫情打破的行业法则也在酝酿着新的机会——

福建家用健身器材行业：疫情下孕育新机

东南网6月23日讯（福建日报记者肖榕）17日晚，罗永浩用一场5个小时的跨夜直播，正式开启了全网“6·18”直播大战。在这场直播中，国内健身器材行业标杆企业舒华体育出现在他的品牌清单中。

舒华在国内家用健身器材市场开疆拓土、攻城略地，而在位于厦门同安的康乐佳器材有限公司，源源不断的海外订单则让厂房机器轰鸣，产能火力全开。

红利：饱满的订单

“往年一个月正常是到个高柜，现在达到了个高柜，而且订单已经到了11月份，太不可思议了！”厦门康乐佳器材有限公司董事长魏昭贵说，这是做运动器材这么多年从来没有碰到过的情况，“疫情对整个家用健身器材影响是非常小的，整个行业的订单都非常饱满”。

据介绍，成立于年的康乐佳一直专注室内健身器材的研发和生产，产品远销世界个国家和地区，外贸订单占比高达70%。原本因为疫情而扑朔迷离的局面，在2月份复工复产之后，被不断涌入的订单打破，乃至变得明朗。

“公司增加了人员，去年年前的员工有人，现在达到了人，同时也增加了激光切割机、机械手焊接、机械手喷漆等智能化设备。”魏昭贵说，现在就是要开足马力，和时间赛跑。

与外贸的火爆相比，内销市场同样不遑多让。得益于罗永浩抖音直播带货的流量加持，6月18日当天截至凌晨1点，舒华体育全网总销售额超去年全天。

“舒华在3月中旬实现全面复工复产后，就快速做出调整，以聚焦家用健身器材的消费需求，调整产品线，增加产品品类，扩大生产线规模。”据舒华体育副总裁吴端鑫介绍，疫情期间，舒华员工比去年同期增长10%，产能比去年同期有翻番的表现，家用产品线更是实现了超预期高速增长。

截至今年5月，从天猫、京东平台上各大健身器材品牌销售数据来看，天猫存在3个品牌、京东存在6个品牌保持30%以上的同比增长。而舒华体育位列这两个平台高速增长的品牌之中。

机遇：发力线上营销

携手罗永浩，舒华体育有着自己的考量。

舒华体育电商负责人戴志瑞说：“罗永浩身上有着科技产品、匠心坚持和企业家等标签，吸引着众多酷爱科技与时尚的男性群体，而这样的群体很大一部分和舒华体育的消费群体是吻合的。”

为了发挥更大的商品价值，舒华体育调整了今年的整体战略，将更多资源倾向线上。在原有的电商渠道上，于

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