体育用品或受到经济重创阿迪和彪马联手瓜分世界体育用品市场的时候，危机正在酝酿。

70年代，运动装备的赛道上出现了一个新玩家——耐克。

依靠低价的市场和更加多样全面的款式，轻量化的耐克运动鞋在不到十年的时间里席卷全球，疯狂地蚕食着阿迪达斯现有的市场。

现在，全球生活用品都是中国造，你们外形没优势，材质没优势，脚感没优势。

还动不动抵制中国新疆棉花，又要去中国化到东南亚建厂。

有意思的是，耐克和阿迪达斯当时表现出来的东西和他们的祖国很像。来自美国的耐克，同时也喜欢美国，锐意进取，大胆探索。耐克高薪聘请数百名专家，从力学、实验生理学、工程学和化学等角度对其运动鞋和其他产品进行改进。

来自德国的阿迪达斯和衰落中的欧洲一样，沉湎于过去的辉煌，对运动器材行业即将到来的巨变缺乏期待，对创新持怀疑态度。

到20世纪90年代，严肃的阿迪达斯已经被进取的耐克远远甩在后面。

在美国，阿迪达斯很难挤进主流市场。大多数美国足球和篮球运动员已经签署了耐克和其他美国本土品牌的代言。在欧洲，耐克已经渗透到各个领域。即使在足球联赛中，阿迪达斯的传统位置，穿耐克的人数和球星数量也和穿阿迪的不相上下。

对于阿迪达斯来说，眼下最大的挑战不是如何开拓新市场，而是如何保住现有的基础市场。

当然，如果阿迪把定价打到和国产品牌相当的水平，可能销量会跌的更厉害，直接会伤害一些阿迪拥趸的感情。

进口品牌怎么能比国货便宜呢？